Cible

Ensemble d’individus ayant en commun des critères définis, et que l’on veut atteindre à travers la publicité, la communication ou le marketing. Dans ce groupe de prospects (clients éventuels) et/ou de clients, de fournisseurs, de salariés, etc. on distingue le « cœur de cible », composé de nos destinataires les plus importants, de la « cible générale ». La cible peut être décrite par des critères : - socio-démographiques : âge, catégories socio-professionnelles, zones géographiques...(exemple : femmes < 35 ans).
- de consommation. Exemple : consommateurs de thé.
- qualitatifs (goûts, styles de vie...).
Le choix de la cible est déterminant sur les actions à mettre en place.