Télévision

Pour la publicité comme pour le « zappeur », la télé... commande ! 93% des français en sont équipés (et 21% en magnétoscopes), et passent en moyenne de 3 heures devant leur petit écran. C’est la plus grande part du gâteau publicitaire avec 33% des investissements pour 5 heures et demie de spots journaliers, aussi, Médiamétrie n’a pas de répit pour en mesurer les taux d’audience. Concernant son contenu, la pub télévisuelle alterne entre créativité et concepts (image du produit ou de marque) et « pack shoots » ou messages incitant directement à l’achat. Si son ticket d’entrée est élevé, sa puissance la rend incontournable pour des campagnes nationales où la notoriété donne assise à l’image.