Tester

Simulation à échelle réduite de l’opération commerciale prévue, afin d’en vérifier la pertinence ou parfaire certains aspects de sa mise en place. C’est l’occasion pour l’offre de faire ses preuves et démontrer qu’elle est en accord d’une part avec l’image souhaitée par l’entreprise, et d’autre part, avec les attentes du consommateur. On peut, pratiquement, tout tester : concepts, création de nom, packaging, mode de distribution, qualité du produit... Et l’on dispose d’un large éventail de tests possibles, les plus courants étant : qualitatif, quantitatif, comparatif ou essai de produits. Très utile lors d’un lancement d’action, il ne faut pas oublier que la validité d’un test n’est vraie que pour une période donnée.