Rapport annuel

Ce sont les chiffres de l’entreprise.Le rapport annuel d’activité, dont la publication est obligatoire pour les entreprises cotées en bourse, comporte notamment le Bilan et le Compte de Résultat. Longtemps, il s’est contenté de « rendre des comptes » à l’Etat et aux actionnaires, par des écrits comptables aussi peu lisibles qu’ennuyeux. Par la magie de la communication, le voilà métamorphosé : les réussites chiffrées de l’entreprise servent désormais son image de marque. Puisque la publication est obligatoire, autant mettre en avant les investissements dont l’entreprise est fière : recherche et développement, lancement de produits/services, actions en faveur de l’environnement, mécénat d’art... Le document ne sera que plus lisible et convaincant par l’insertion de visuels attrayants : photos (justifiant un investissement), tableaux d’art contemporain (évocation de « l’artothèque » de l’entreprise), insertion pertinente de couleur. Ils s’affichent désormais telles des preuves de la bonne santé de l’entreprise. Depuis les années 80, nombre de rapports sont consultables dans certaines instances (écoles de commerce, Chambres de Commerce et de l’Industrie...), et depuis peu à travers le Web.