Presse professionnelle

Moins visible que d’autres publications, c’est un média à soigner tout particulièrement : son rôle de prescripteur est prépondérant. En effet, dans tous les secteurs, la presse professionnelle est un excellent relais de notoriété et d’image, auprès de la cible finale : les professionnels. Par exemple, pour convaincre l’ensemble des sociétés d’acquérir le dernier cri de Microsoft®, nul besoin de « matraquer » les entreprises : des encarts répétés sur des publications spécialisées en informatique aideront davantage à faire « boule de neige ». Ce genre de communication est similaire à la stimulation de réseau : elle passe par des relations privilégiées (avec les rédacteurs) et un suivi attentif (documentation abondamment fournie, publicité par l’objet...).