Presse

La diversité - forme et fond - des supports d’informations papier est alléchante puisqu’elle permet d’atteindre des cibles sélectionnées. La presse est segmentée en « familles » : PQN, PQR et gratuits, presse magazine, presse technique et professionnelle. Mais quelque soit le support, l’insertion publicitaire doit ici tenir compte : du tirage du support, de sa diffusion (payée ou non-payée), de sa circulation (nombre de lecteurs par numéro acheté) et de sa reprise en main (nombre de fois que l’acheteur reprend en main le journal). Certes, le visuel photo avec accroche est la forme publicitaire la plus courante, mais l’encartage, l’échantillonnage ou le publi-reportage ne sont pas à exclure, leurs retombées étant probantes.