Positionnement

Choix stratégique de l’entreprise qui se traduit par une offre spécifique dans un domaine défini. C’est également un choix d’image d’entreprise, de marque ou de produit. Cette clef de voûte de la communication est la recherche de la meilleure adéquation entre les attentes du consommateur et l’environnement concurrentiel, pour en déduire une stratégie favorable au produit. Par exemple, dans le secteur aéronautique, Airbus® se positionne comme vendeur d’avions comptant plus de 100 sièges, tandis qu’A.T.R® choisit toujours de vendre ceux qui auront moins de 100 sièges. Il en va de même pour la construction automobile : si Renault® et Peugeot® construisent des voitures pour " tous les Français ", Mercedes® a pour positionnement l’automobile de luxe et Porsche® l’automobile sportive.