Identité visuelle

Ensemble de signes qui permettent d’identifier une entreprise ou une marque. Ce sont « les couleurs » de l’entreprise, mais également son logo et sa signalétique propre. Comme pour la création de nom, un concept est élaboré en fonction de l’image souhaitée par l’entreprise. Partout où la marque apparaîtra la charte graphique est l’outil chargé de faire respecter ce choix d’image.Par exemple, le jaune et le bleu de LA POSTE® qui ont un sens étudié et testé : le bleu « transporte » les nouvelles fraîches tandis que le jaune solaire et quotidien rassure. L’avènement du logo en forme de flèche, qui évoque aussi une enveloppe dépliée, non seulement a tenu compte de ces significations, mais les a renforcées.