Etude de marché

« Etude conjecturale des débouchés d’un produit » (Petit Larousse).L’étude de marché complète l’étude documentaire et fournit à l’entreprise les informations nécessaires à l’élaboration et mise en œuvre de la stratégie commerciale. Le produit ou le service étudié est mis en relation avec : la demande, l’offre concurrentielle et les réseaux de vente au temps « t », au moyen de tests ou enquêtes. Ces enquêtes mettent à jour les mécanismes individuels et collectifs qui régissent les attitudes ou les comportements d’achat de la cible choisie. Leur forme est très variable : quantitative (panels, enquêtes, etc.) ou qualitative (réunions de consommateurs, tests qualité, entretiens individuels…).