Publicité Leclerc : les pharmaciens déboutés

La Cour d´appel de Colmar a donné raison mercredi 7 mai au groupe de distribution. Les groupements et syndicats de pharmaciens, qui lui demandaient de modifier sa campagne publicitaire sur la vente en grande surface de médicaments non remboursés, indiquent n´avoir pas dit leur dernier mot.  

Lancée en avril par les centres Leclerc, la campagne publicitaire controversée plaidait en faveur de la vente en supermarché des médicaments non remboursables.

La Cour considère que l´allégation de Leclerc d´un effet positif de la concurrence pour neutraliser les effets d´une hausse des médicaments est certes réductrice, il ne s´agit pas pour autant d´un véritable dénigrement des officines. Selon elle, l´image de la parure de pilules est sans doute d´une ironie un peu agressive, mais elle ne dépasse pas manifestement les limites de ce qui est permis en matière d´expression humoristique.

Le patron des Centres E.Leclerc s´est dit satisfait de cette décision. De même, il devrait relancer sa campagne, mais sous une nouvelle forme.
Mais les pharmaciens n’ont pas dit leur dernier mot. Sur des affiches placardées dans les pharmacies, ils adoptent désormais les slogans N´avalons pas n´importe quoi et Non Mr L., se soigner en France ne sera jamais un luxe.

Si l´idée de Michel-Edouard Leclerc fait polémique, la vente de médicaments en grandes surfaces n´est pas encore à l´ordre du jour en France.