Comment susciter le buzz…par E.Leclerc

On dit souvent qu’une campagne réussie est une campagne qui fait le buzz…autrement dit qui fait parler d’elle. Pari réussi pour la campagne E.Leclerc, conçue par l’agence Australie, sur les médicaments non remboursés.

A peine, quelques jours après son lancement en TV complété par 2 volets web et print, la campagne mettant en scène un collier de médicaments grand luxe a fait l’objet d’une décision du TGI de Colmar. Il a été demandé au groupe Leclerc de retirer ou modifier sa campagne.

Pour l’heure le TGI semble vouloir donner raison aux deux syndicats de pharmaciens qui jugent la campagne mensongère, dénigrante et trompeuse à leur égard. E. Leclerc n’est pas prêt à céder puisqu’il a fait savoir par voie interposée qu’il faisait appel de la décision de justice après que le Bureau de vérification de la publicité (BVP) et le Conseil supérieur de l´audiovisuel (CSA) aient donné des avis favorables pour la diffusion de cette campagne.

Quelle que soit l’issue de l’affaire, E.Leclerc apparaît comme le grand gagnant puisque la décision du TGI ne s’appliquait qu’à partir du 23 avril pour la TV (date à laquelle elle s’est terminée) et du 28 avril pour le volet print (également terminé).

Nous attendons la riposte des pharmaciens prévue d’ici quelques semaines…

MC