Kickers

Mai 68, en France - et ailleurs – le conformisme prend un coup. Le blue jeans triomphe. Mais reste à savoir comment se chausser.

Euréka ! En un instant, l´idée jaillit. Daniel Raufast, à ce jour, fabricant de chaussures pour enfants, décide de concevoir un modèle spécialement adapté aux jeans, décontracté, souple mais résistant. Cette chaussure s’appellera la Kickers, de l´anglais « To Kick », donner des coups de pied. Et dans la foulée, il invente un concept marketing génial et innovant, véritable cas d’école. En effet, il est le premier à imaginer d´afficher la griffe sur les chaussures ; c´est lui qui différencie les deux pieds pour aider les plus petits... Elle est à la chaussure ce que le jean est au pantalon ; le symbole d’une culture alternative, l’expression d’une différence. Comme le JEANS, fétiche des enfants du rock, la Kickers est solide, pratique et confortable.

Victime de son succès, c’est le prix à payer : les faux modèles Kickers et imitations courent de tous bords. Mais un œil avisé reconnaîtra sans problème le vrai du faux modèle. Les signes ne trompent pas ! L´étiquette piquée en haut de la tige, les œillets gravés, la griffe imprimée à chaud sur le contrefort, la pastille rouge ou verte dans la semelle pour reconnaître la droite (vert) de la gauche (rouge)... , et bien sûr la fameuse fleur.

Dans la lignée de son positionnement, Kickers vient de dévoiler sa nouvelle campagne de communication baptisée Summer stories. Fraîche et rigolote, cette campagne n’aura pas de mal à se faire remarquer. Ainsi, quatre visuels ont été déclinés pour accentuer le positionnement mode, transgénérationnel et authentique de la marque. Le plan prévoit dans un premier temps une présence en presse féminine, familiale, mode enfantine mais également sur les supports Cart´Com.

M.C.