Tous des cons ?

Je trouve encourageant, tous comptes faits, que FIAT ait acheté cette campagne. Le talent de Leo Burnett réussit à positionner le produit avec (im)pertinence sur une cible qui cherche à se singulariser. Il y a certes moins de courage quand on n’a plus rien à perdre, mais ça rafraîchit le discours publicitaire dans un secteur très convenu. De là à en étendre le bénéfice à la marque, c’est aller un peu vite en besogne.

Mais la décision intéressante revient à l’annonceur qui a décidé de faire concevoir en France la campagne pour le marché français. Bel exemple, à l’heure européenne, de la nécessité de se mettre au plus près du client.

Bernard HENRAS